產業 ｜疫情帶動健康觀念升級 消殺類小家電迎來紅利期

新冠肺炎疫情暴發,給社會生產生活造成了巨大的影響,但同時也是一次提高全民健康衛生意識的集體公開課。近日,不少電商平台的大數據顯示,“除菌”“消毒”類產品的搜索量增長明顯。京東家電的數據顯示,空氣淨化器、消毒櫃和清潔機等健康類家電迎來了爆發式增長,銷售同比達到3倍。甚至之前一直默默無聞的蒸汽拖把都鹹魚翻生成為網紅家電。有業內人士表示,每一次安全危機過後,消費者的消費理念都會迎來一次升級。

銷量大增2003年“非典”過後,消費者購買家電最關心的因素是該產品是否具有除菌、消毒功能,人群占比高達40.9%。其間,一些具有除菌、消毒、健康功能的家電產品乘勢而起,微波爐、消毒櫃、洗碗機、空氣淨化器等逐漸被人們熟知和追捧。今年也不例外,突如其來的新冠肺炎疫情,讓消費者對於一切具有除菌、殺病毒功能的產品需求大增。京東、蘇寧、國美等電商平台均上線了個人防護專場,產品除了空氣淨化器、消毒櫃等常見的除菌消毒類家電以外,還售有蒸汽拖把、紫外線滅菌燈等新型商品,“除菌”和“消毒”都被寫在商品首頁最顯眼的位置。市民林小姐最近網購了一台紫外線滅菌燈,她說:“之前在報紙上看到關於紫外線殺菌的防控科普,如果隻是偶爾需要用到口罩,每次用完我會拿燈照一下,就可以重複利用幾次,節約口罩資源。”“主要是買來對口罩消毒用的,碗筷常消毒也好,健康第一。”一買家在某品牌消毒櫃網店評論區留言。據奧維雲網(AVC)線上監測數據顯示,新冠肺炎疫情暴發後,線上清潔品類中的蒸汽拖把2020年第一周到第五周累計銷量6.9萬台,電動拖把3.4萬台,而2019年監測數據顯示電動拖把的銷量領先於蒸汽拖把。

逆勢增長受疫情影響,今年我國的春節家電市場上,彩電、空調、冰箱、洗衣機等大家電銷售同比下滑嚴重。截至2月18日,奧維雲網白電銷售統計數據顯示,從2020年1月1日累積至當天,空調全渠道累計零售量147.8萬台,同比下滑19.1%;冰箱零售量199.5萬台,同比下滑16.8%;洗衣機零售量272.6萬台,同比下滑16.1%。“春節是家電業第一個銷售旺季,3-4月開啟家裝季,受疫情影響,這兩個節點現在基本廢掉了。如果4月份疫情能夠結束,消費者消除心理因素重返賣場也需要一個時間,行業整體會比較期待“618”。從目前看,家電行業上半年整體情況不容樂觀,大概率要看下半年能否出現報複性消費。”在談到新冠肺炎對家電行業的整體影響時,奧維雲網總裁郭梅德預判說。他認為,“目前家電行業已經從藍海步入紅海階段,而疫情造成了家電內銷一片‘死海’,疫情過後的一段時間是‘苦海’,行業要做好吃苦準備。”不過,帶有除菌、淨化、過濾等關鍵詞的健康化、品質化家電產品獲得了逆勢增長。奧維雲網發布的《新冠肺炎疫情對中國家電市場影響報告》中指出,洗手機、蒸汽拖把、除菌洗碗機等新興品類可以有效解決疫情期間消毒洗手需求,獲得了較快發展。傳統除菌洗衣機、消毒櫃、空氣淨化器在湖北部分地區基本處於脫銷狀態。最新周度數據顯示(2.10-2.16),消毒櫃全國線上銷量同比增長高達91.49%,銷額增長達57.44%。可以預見的是,消費者的健康意識將進一步加強。對於家電品類來說,帶有健康、清潔、除菌、消毒等屬性的品類仍會持續放量。產業觀察家洪仕斌也認為,在疫情過後,這些智能化健康產品將迎來消費者的更多關注。

發展紅利有家電業分析人士認為,人們生活理念的改變必然促進新需求的產生,如潔淨健康的洗碗機、消毒櫃、淨化新風類油煙機,如提升飲食質量的蒸烤箱、廚房小家電等,有望為健康生活類家電帶來一波增長紅利。根據京東和蘇寧的銷售數據,春節以來除菌小家電銷量明顯上漲,包括空氣淨化器、消毒櫃、蒸汽拖把、掃地機等。蘇寧大數據顯示,平台上多款健康除菌類家電銷售增長超200%。其中,消毒櫃銷量同比增長205%,洗碗機搜索量同比增長283%,壁掛新風及新風係統同比銷售增長304%。事實上,包括九陽股份、萊克電氣、科沃斯、蘇泊爾等在內的A股上市公司,在春節後都迎來“開門紅”,推敲其具體原因,與公司生產清潔類小家電密不可分。尤其是九陽股份,股價從年前的23元左右衝至30元新高,與其布局鯊客清潔類產品密不可分;科沃斯剛剛發布了2019年度業績預減公告,股價卻從春節後開市逆勢上揚了5元左右。廣發證券家電行業首席分析師曾嬋表示,新冠肺炎疫情不會迅速轉變家電產品的長期需求結構,但在消費升級的大背景下,疫情或將順著“健康衛生+品質生活”兩條主線從品類擴張、產品升級、消費場景三個方麵影響消費者的選擇與行為。在品類擴張方麵,淨化、衛生、廚房類家電或將受益;在產品升級方麵,傳統產品的除菌與淨化功能或將受重視;在消費場景方麵,分銷渠道或將進一步多樣化。

或成“剛需”招商證券研報指出,過去廚房是小家電爆款誕生的主要應用場景,諸如IH電飯煲、破壁機、多功能料理鍋等。而肺炎疫情下,消費者的家居清潔訴求被動提升,在疫情結束後進一步提升相關產品的購置率。此外,在廠商端,疫情也會刺激廠商加大家居清潔類電器的研發。事實上,近年來主打“健康”概念的家電產品形態日益豐富,已經不局限於消毒櫃、微波爐、除菌洗衣機等傳統品類。蒸汽拖把、抑菌洗碗機、除菌淨水器,毛巾消毒機、牙刷消毒機、果蔬消毒機等更多結合不同場景的新興品類正不斷湧現。奧維雲網高級分析師李效先在接受采訪時指出,健康類產品的功能也在趨於複合化。常見的殺菌消毒方式包括紫外線殺菌、高溫殺菌、銀離子殺菌、臭氧殺菌、草本殺菌、光觸媒殺菌、離子場殺菌等,以往單一產品的消毒方式也比較單一,目前市場上已經可以看到很多產品都在主推複合消毒的概念。從市場需求看,近年來消費者對於健康品質生活的要求越來越高,健康類家電銷售呈現連年上漲的趨勢。京東家電營銷運營部綜合傳播負責人李洪濤認為,受此次疫情影響,消費者對於健康生活、家庭消毒除菌、日常防護保健的意識空前重視,將助推健康家電市場發展,催生出更多健康細分品類家電,優勝劣汰之後將形成更大的健康家電市場。

顯然,此次新冠肺炎疫情對消費者和製造商雙方的影響明顯,家電產品的健康賣點已經從“亮點”轉變為“剛需”。有業內人士認為,隨著疫情的發展,改變人們生活理念的同時,這也必然會促進新的需求產生,這將有望帶動健康類生活家電進入新一輪增長。

來源：⠦–𐥿률𑠠